Uma das principais vantagens de uma campanha publicitária na internet é a enorme possibilidade de segmentação do público-alvo, evitando a dispersão da comunicação.

Mas convêm ter bem presente que em termos gerais, a publicidade:

• Beneficia o consumidor
• Fortalece a economia
• Sustenta os meios de comunicação social
• Financia o desporto e cultura

A publicidade aumenta o valor para o consumidor

Ao ajudar à diferenciação entre empresas, marcas e produtos, a publicidade estimula a concorrência, baixa os preços e aumenta a qualidade.

A publicidade promove opções de escolha

A publicidade permite às empresas apresentarem diferentes produtos em resposta a diferentes gostos e necessidades dos consumidores. Como resultado, elas podem desenvolver uma maior gama de opções, que de outra forma não fariam. Ao nos apresentarem as diferentes opções, a publicidade assegura que não precisamos de ficar pelo segundo melhor produto ou serviço. Ela ajuda-nos a exercer o direito à escolha.

A publicidade fortalece a economia

A publicidade, ao contribuir para o sucesso das empresas, tem um papel fundamental numa economia dinâmica. Está provada a existência de ligação entre os níveis de investimento publicitário e o crescimento do PIB, nos mais importantes mercados

A publicidade cria emprego

A publicidade, através do efeito positivo no crescimento económico, contribui para a criação de emprego. Adicionalmente, a indústria da publicidade é um grande empregador.

A publicidade sustenta os meios de comunicação social

A publicidade financia um ambiente de media diversificado e plural. Sem publicidade, grande parte dos meios de comunicação social em todo o Mundo, tal como os conhecemos (incluindo muito do conteúdo da internet), não existiriam. Para substituir as receitas da publicidade, os jornais, por exemplo, teriam que ser vendidos ao dobro do preço

A publicidade financia o desporto e a cultura

A publicidade e o patrocínio desempenham um papel fundamental, ao permitirem a existência de eventos desportivos como os Jogos Olímpicos ou o Campeonato Mundial de Futebol da FIFA.
Os patrocinadores também subsidiam e financiam uma enorme variedade de manifestações artísticas e culturais.

A publicidade contribui para uma sociedade melhor

Um pouco por todo o Mundo, a publicidade enquanto serviço público já provou ser uma forma eficaz de alertar para problemas e desafios sociais. Ajudou a dar a conhecer a SIDA, a promover a poupança de energia, a combater a violência doméstica ou a reduzir as mortes na estrada pela utilização dos cintos de segurança. As empresas também utilizam a publicidade para mostrar como podem ajudar a fazer a diferença.

Fonte: Apan